前言：“四五年前，中国的墙纸制造企业不足30家，比较系统的销售企业基本上不超过10家。但短短几年时间，这个行业的发展开始呈现井喷的态势，可以看到区区80%的增长远不足以喂养所有的壁纸企业，市场的消费需求增长显然跟不上行业产能的增长。”业内人士预言了今年壁纸行业可能出现产能过剩的局面
事件回放：壁纸市场出现井喷式增长
客观来讲，一直风行韩国、日本等发达国家和地区的壁纸，很多年前企业看到了这一巨大商机。
据不完全统计，一些公司经过一点多的招商，全国各地已有150多家代理商争相投其麾下，壁纸产业受到了各地创业者的喜爱和追捧，壁纸在中国的火爆成都略见一斑。
据了解，2009年，我国用于建筑装饰行业的资金估计高达14700亿，并且每年还呈现出不断增长趋势。伴随着经济的高速发展，中国的建筑装饰产业已经进入了一个空前繁荣的时代。而建筑装饰的主体就是墙面，墙面的面积是建筑物面积的3.5倍，这意味着作为内墙装饰新兴宠儿的壁纸的未来市场不可估量，据业内有关人士粗略预测，壁纸产业每年市场份额高达数千亿以上，壁纸市场出现了井喷式增长。 <详细>
;
话题2：淘宝家居体验馆5月亮相 体验消费能否俘获人心?
抢先目睹上海厨卫展精彩展馆
5月29日索菲亚优惠折扣
好饰家杨浦店 诺贝尔瓷砖特价促销活动
2壁纸：背后暗藏“产能过剩”的隐忧
壁纸市场高速增长 背后暗藏“产能过剩”的隐忧
需要注意的是，这期间国家严格的房地产调控政策正在陆续出台，但这似乎并没有影响到壁纸行业的高速增长。在市场上与壁纸短兵相接的涂料品牌则直接感受到了压力，因为高端市场的份额已经被抢去不少。不过，壁纸从业经营者并未因此感到乐观，反而有了更多的担忧。
壁纸市场高速增长背后暗藏隐忧
玛堡壁纸中国区总负责人卢焕瀛认为，壁纸行业的市场总量增长迅速首先是因为行业基数本身比较低，就像从1发展到2，增长率是100%，但总量却很小。而更让人忧虑的是，即使壁纸行业消费增长超过80%，却也不足以这个行业的大多数企业收益。
“四五年前，中国的墙纸制造企业不足30家，比较系统的销售企业基本上不超过10家。但短短几年时间，这个行业的发展开始呈现井喷的态势，据不完全统计，今年壁纸生产线将会超过800条，相对于从30家到800的暴增，可以看到区区80%的增长远不足以喂养所有的壁纸企业，市场的消费需求增长显然跟不上行业产能的增长。”与卢焕瀛抱有相同想法的业内人士不止一人，许多业内人士都在去年年末不约而同地预言了今年壁纸行业可能出现产能过剩的局面。 <详细>
话题2：淘宝家居体验馆5月亮相 体验消费能否俘获人心?
抢先目睹上海厨卫展精彩展馆
5月29日索菲亚优惠折扣
好饰家杨浦店 诺贝尔瓷砖特价促销活动
3壁纸：四大因素致壁纸市场“产能过剩”
四大因素致壁纸市场“产能过剩”
若以优质壁纸的性能而论，壁纸在功能上并不输给其他品类的墙材，但一直以来，其在中国的市场占有率却非常低，这一点，一线的销售人员都深有感触。拥有6年壁纸销售经验的格莱美销售经理林坡为记者举例说：“其实从日、韩电视剧中就能看出来，几乎电视剧中的每个家庭都是用壁纸来做墙面装饰的，壁纸在日、韩家庭的使用率超过80%。”
但是在中国，壁纸的普及率一直是5%左右，就算这两年有所提升，也未达到10%。中国消费者为何如此“抗拒”墙纸?记者综合各方观点，分析出以下四大原因：
第一，大众消费者对壁纸的认知存在很大局限。由于中国家装市场早期出现的壁纸工艺尚不成熟，发黄、开裂现象严重，油墨、塑胶压模的刺激性味道很重，这种负面形象长期没有得到澄清和扭转。高端壁纸尽管不存在这些问题，但由于绝大部分都依赖进口，代理商很少会花力气做推广，致使消费者对壁纸的认知非常有限。
第二，中高端壁纸“曲高和寡”。目前国内市场上知名度较高的壁纸品牌多为进口渠道商，商品价格要包含进价、关税、运费等多项成本，价格比国产壁纸要高出很多。中端进口壁纸每平米约在百元左右，而这样的价格在优质墙漆面前显然缺乏竞争力，尚不具备普及的条件。 <详细>
话题2：淘宝家居体验馆5月亮相 体验消费能否俘获人心?
抢先目睹上海厨卫展精彩展馆
5月29日索菲亚优惠折扣
好饰家杨浦店 诺贝尔瓷砖特价促销活动
4壁纸：企业需提高整合度释放消费需求
壁纸行业乱象升级 企业需提高整合度释放消费需求
在相关机构和行业协会的努力下，壁纸行业各项标准正在逐步完善，各大知名壁纸品牌也纷纷显示出对整个行业的责任感，纷纷加大对消费者的宣传力度，试图扭转人们对壁纸的偏见。事实上，这种努力的结果也的确正在显现。由于壁纸市场的消费回暖，也令更多资本转入这个行业。
从消费市场来讲，无论是人们对壁纸的认知、还是人们的消费能力的提升都需要一个缓慢的过程，加之政府房地产调控政策的影响，都加剧了这个行业产能过剩的风险。这是那些潜心在这个行业培育品牌的企业家们最不愿意看到的，因为产能过剩很可能导致行业乱象升级。产能过剩导致的行业乱象尽管在低端市场表现得最为明显，如无序的价格战扰乱市场、为了利润而降低产品质量、完全不考虑研和品牌培育、一味抄袭侵权等，但其带来的伤害却是全行业的，因为尽管进口高端品牌和中低端品牌的产品差异化较为明显，针对的用户群体也基本上不重合，但行业乱象势必再次打击消费者对壁纸产品的信任度，无论是本土品牌还是进口品牌都会受到消极影响。 <详细>
结语：
壁纸市场的旺盛、壁纸企业数量的增加，本来预示着壁纸行业的发展。这些现象本来是好事。但是，在有限的市场需求下，供大于求必然导致产能过剩。因此，壁纸企业只有在保证产品质量的同时，不断开拓新市场才能保证行业的长足发展。
话题2：淘宝家居体验馆5月亮相 体验消费能否俘获人心?
抢先目睹上海厨卫展精彩展馆
5月29日索菲亚优惠折扣
好饰家杨浦店 诺贝尔瓷砖特价促销活动