2011中国涂料产业先后经历了上半年政府四万亿经济刺激计划的余热，以及下半年散发着寒冬消息的楼市调控政策的作用。差异化的竞争与各具特色的企业运作策略，让一些涂料企业在品牌快速扩展的同时，也划分了自己的优势领域。2011年，如何在新的经济政策形势下不断提升企业竞争力，保持行业可持续发展，这是我们共同面临的课题。为此记者也从北京、上海、广州三地为辐射点，采访了包括长发润、巴德士、大宝漆、长江涂料、澳贝化工以及阿克苏诺贝尔、PPG等一众各具特色的中外涂料企业代表。在此，盘点了一下2011年采访的主要涂料行业，力图从深入解读一个企业的发展来总结典型性的，可供涂料行业参考的蓝本。希望能帮助大家分析2012年涂料行业的发展动态。
长润发周烨：打造UV技术的系统结构性优势
向上游原材料进军，能确保长润发的产品更成熟、更稳定;长润发在大亚湾石油化学工业区投资逾亿元的树脂/单体项目已经开建，这是长润发继惠州工厂、北京工厂、上海工厂、成都工厂后的第五个现代化树脂、涂料生产基地，预计年产值将达到10万吨。此外，长润发在东莞开设了一家UV涂装应用工厂，已经上了三条涂装线，同时可以为家具企业提供涂装加工服务，进一步打造系统的结构性优势。
编辑点评：未来的企业竞争，将是一个企业为中心的产业链和另外一个企业为中心的产业链的竞争，长润发为我们提供了一个成功的案例。
巴德士方学平：技术研发为水性木器漆量体裁衣
从去年年初到现在，巴德士一直大力运营水性木器漆，在水性漆陷入行业热市场冷的困境时，巴德士始终看好水性木器漆的发展前景，并一直努力做好水性漆的技术研发工作。巴德士成立了或是行业内最大的水性木器漆技术研发中心，占地3000多平方米，这为巴德士的水性木器漆的研发提供了良好的平台。另外，也做了大量的人才储备和培养工作，招纳了一批有志于做水性木器漆的技术人员和技术服务人员。为了将水性木器漆稳步成功地推向市场，巴德士从去年开始就在市场上开设水性木器漆直营专卖店，巴德士在龙江的水性木器漆直营店，可能就是行业内规模最大也是最有分量的水性木器漆专卖店。
编辑点评：2011年水性木器漆仍然是一个被广泛关注的业务领域。巴德士提供的经验是：不仅看重水性木器漆的技术，更看重水性木器漆的应用服务，水性木器漆的技术和应用服务是同等重要的，缺一不可。
大宝漆陈春华：低碳经济影响涂料产业变革
目前，大宝在木器漆方面处于中高端的产品市场，公司也考虑到市场在不断变化。在国内品质很重要，但定位同样重要。所以，公司也开始寻求向中低市场走。大宝漆发现国内很多涂料企业都做得非常好，也是大宝漆自己学习的对象，跟国内上下游的企业共同合作是很重要的。对于未来，大宝会将注意力从高端转向中低端，中低端市场是大宝漆将来要走的方向。
编辑点评：扩大内需是大宝转折、努力的方向，内需市场的拓展是今后最大的目标。而低碳发展对于所有涂料企业而言，是一次实现转型的大机遇。
魏思瀚：“涂”画阿克苏诺贝尔中国5年蓝图
在过去一年中，阿克苏诺贝尔在中国扩大产能的速度令人瞩目，这些投资举措都旨在帮助阿克苏诺贝尔在中国业务的加速增长，从而实现到2015年销售收入达到30亿美元的业务目标。中国市场将保持增长是毋庸置疑的，而阿克苏诺贝尔希望自身的业务增长能够比市场的平均增速更快。那么，创新将是关键因素。关于创新，将着重在两个方面，即可持续发展和向中端市场的扩展。
编辑点评：即使作为世界上最大的油漆和涂料企业，及专业化学品的主要生产商，要实现中国的业务目标，提升技术能力至关重要。我们致力于引领技术和产品开发，并成功通过诸如现有的有一定知名度的品牌向市场推介新产品也是十分必要的。
PPG rry：关注中国“十二五”低碳转型
从中国在第十二个五年规划里面，PPG看到未来肯定会从原来的出口导向型，更多地转入中国内需型消费型的市场。这样的话，消费者可能会需要更多好的产品，重点考虑产品的性能。
对于基础化学品市场上涉及到的原材料友好性问题，PPG的看法是：第一，要市场反应迅速，并能快速投入生产。第二要价格便宜。第三，所生产的产品，要满足有关环境健康安全的要求。第四，要负社会责任，减少环境影响。另外，同时考虑选择能够体现附加价值，这样对整个市场的需求会有更大的吸引力。
编辑点评：对于一家跨国的大型化工企业来说，许多外资涂料品牌在中国已经有巨额的投资项目。而下一步是紧跟中国市场趋势的同时，进一步去理解中国政策导向的作用。
张卫中：长江漆以专业化精细化开启十二五
不仅营销，长江涂料也善于在技术研发领域吸纳创新。一方面紧盯国际涂料的发展前沿，瞄准具有丰富市场潜力的环保、高防护、高装饰性品种，在水性涂料、UV涂料、低温粉末涂料、钢构重防腐涂料、特种涂料等众多品种的开发上，通过课题招标和院企合作等形式落实产品研发进度;另一方面，根据市场需求及变化不断调整产品结构和销售区域结构，实行市场、技术、生产、服务一体化。现在平均每天有二个新配方、三块新样板提供给市场。
编辑点评：对于像长江涂料这样有着“国”字号的老牌涂料企业来说，通过激情创新和严谨运营，才能赢得市场和客户给了的正面回报。
澳贝化工李国雄：由区域强势品牌走向全国品牌的经验
从2011年年初开始，涂料行业面对的外部经营环境较越来越严峻。从5月开始很多涂料企业产量急转直下，截止至9月很多仍没有实现明显的好转。现实因素确实使涂料行业在短时间内受到了一定的影响，但是整个涂料行业的前景还是被看好的。澳贝分析了增长增张原因主要有四个方面：一、加大重点客户的投入，二、组建专门的团队开拓新的市场，三、在稳定现有产品的基础上，加大新产品的研发力度、四、加大了网络营销推广，如加大在慧聪网、百度、腾讯SOSO、12114等新兴网络媒体的投入力度。
编辑点评：产品、技术、新营销手段，都是区域品牌发展的基础。要成为全国性品牌，还需要企业独特的企业文化，同时在行业中的口碑和美誉度：说到做到，诚信经营，荣誉与共，不离不弃。
话题2：家电以旧换新倒计时 挤末班车注意安全
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文章出处：慧聪家居网