近年来体育营销成为了一个热门的话题。
自1994年中国足球进入职业化后，较早与中国足球结缘的可追溯到2010年，杭州诺贝尔磁砖集团有限公司斥资3000万人民币一举买断球队2010赛季—2012赛季三年总冠名及球衣胸前冠名权这一事件。自此，征战中超的绿城也改名成了“杭州诺贝尔磁砖绿城房产足球队”，简称“杭州诺贝尔绿城队”。2010年8月5日下午，同样是浙江绿城队在杭州星都宾馆与中宇建材集团战略合作新闻发布会上，绿城俱乐部总经理沈强和中宇建材集团总裁蔡吉林签署协议，正式宣告中宇&高仪以三年两千万人民币的价格和绿城俱乐部达成合作协议，2010赛季余下的比赛中“德国高仪”暂时出现在绿城队球衣的袖标位置，进入2011赛季“德国高仪”就出现在浙江绿城比赛服的后背上，而浙江绿城的所有主场比赛场边广告牌也会出德国高仪卫浴及中宇卫浴的广告。
近年来体育营销成为了一个热门的话题。马可波罗陶瓷冠名CBA东莞新世纪篮球队、风风火火的金意陶高尔夫邀请赛、人水卫浴成为厦门国际马拉松官方合作伙伴等案例不在少数。
足球项目作为世界第一运动无疑是最受关注的，2010-2012年，国际卫浴品牌TOTO全面赞助AFC(亚洲足球联盟)及东亚足球联盟主办的比赛。作为赞助商，TOTO将全程参与到390场足球比赛中。而在国内，中国陶瓷卫浴企业近年来对足球项目同样青睐有加。
其实早在2010年4月当时还是中国足协甲级联赛的广州恒大广汽车队的增城主场比赛的场边广告牌上就出现过嘉俊陶瓷的广告，那是佛山陶瓷最早涉足中国足球联赛案例。
细心的球迷会发现，早前4月1日在义乌的梅湖体育场进行的中超联赛浙江绿城对南昌衡源的比赛中，场边广告牌上杭州诺贝尔陶瓷、德国高仪卫浴和中宇卫浴也成为了滚动最频繁的广告。