一、主体内容
1、时间：10月12日—11月11日
2、主题：寻找“超级懒人王”，天猫直播PK秀
3、对象：性别不限、年龄不限、地域不限
4、目的：
4.1.配合塞纳春天双十一天猫“懒人精装修，轻松换新家”活动主题，以“懒”字为切入点，体现塞纳春天双十一活动为懒人“省心”&“省钱”;
4.2.通过网络、公众号、媒介等渠道制造话题热度，增加品牌曝光度;以活动带动话题，进而转化线上流量;
4.3.由公司总部主导，联动各地分公司体验馆合力“寻找懒人”，加强互动，联合参与;
5、规则：
5.1. 面相全国海选招募懒人奇葩，10月15日—31日(10.15—10.20为一阶段，10.20—10.30可持续报名)为招募期。根据在此期间收到的报名资料(视频、图片等)，筛选出12名候选懒人，结合个人风格特点，分成两人一组，共六小组，分别参加六个档期的天猫直播秀，选取人气最高者1名。
5.2. 奖项设置：
A、入围奖：1111名(按报名先后顺序筛选)，限量版塞纳熊玩偶一只(自拍杆一个);
B、懒人奖：12名，充电宝一个 + 专属形象包装+天猫直播出境1h + 优质媒体曝光;
C、懒人王：1名，Iphone7一台 + 天猫直播出境1h + 专属形象包装+优质媒体曝光+塞纳春天品牌形象代言人候选资格+ 终身VIP家装美学服务;
5.3. 通过公众平台报名人员将按照地域分由各体验馆统一接待以及领取奖品;
5.4. 如果各体验馆选报人员进入懒人候选12强，将在天猫直播中享受特定体验馆广告资源。
二、宣传支持
1、天猫官方6次直播;
2、双十一前夜懒人王颁奖全程直播及剪辑视频发布;
3、10款活动海报(主视觉+推广，活动宣传嵌入双十一塞纳春天亮点)
4、前期5篇预热新闻发布;
5、12篇极致懒人采访文章发布;
6、11号当天3篇捷报新闻直播双十一战况，13号之前总结新闻
7、宣传短片启动活动;
8、50家媒体渠道传播;
9、官网、公众号、微博内容同步，后期以转发公众媒体新闻为主
三、具体设置
流程进度表
1、第一阶段：活动预热
时间：10月12日-10月14日
1.1 总部制作活动主视觉海报、宣传短片、在各媒体发布活动新闻预告;并将后期推广方案及进度制作成型;
1.2 总部联动各分公司发动大家通过自媒体转发，吸引当地目标群体对塞纳春天的关注，同时通过线上双十一活动引流，制造话题;
1.3 分公司负责当地报名咨询、视频收集，集中转到到总部品牌中心。
2、第二阶段：超级懒人海选招募
时间：10月15日—10月20日—10月31日
2.1. 10.15—10.20为一阶段，选取候选懒人参加先期直播;10.20-10.31可持续报名;
2.2. 总部按直播节点间歇推出新海报，持续寻找懒人+宣传双十一活动内容
2.3. 自己参与或推荐朋友，制作懒人视频(1-2分钟)或照片(备注城市)发到指定活动邮箱，内容体现懒人特色，可以是一个姿势，也可以是一段吐槽，……，内容、形式均不限，总部汇总视频并筛选出12位候选;
3、第三阶段：超级懒人两两PK
时间：10月21日-11月8日
3.1. 12位候选懒人到所在城市塞纳春天体验馆领取充电宝，总部提供;
3.2 腾讯家居、《歪打正着》、《纳人纳事》等媒体分别采访12位极致懒人，并在各大媒体和论坛发布采访新闻，为直播造势，为未来懒人王拉票;
3.3 根据天猫直播节点，每期选出两位极致懒人进行懒PK;
3.4 具体直播环节&内容会提前设置，以趣味性为主，各体验馆如有好的创意可提报总部;
4、超级懒人王颁奖直播
时间：11月10日
4.1.邀请超级懒人王到所在地塞纳春天体验馆领取Iphone(总部提供)
4.2.直播内容以体验馆形象、服务为主(提前设置，软植入)，以及双十一天猫活动具体内容。懒人王在体验馆可享受塞纳春天包款套装样板间的试住试用体验;店长和设计师专属设计服务;
4.3.全程通过映客向全国塞纳春天员工直播。
4.4.剪辑视频片花通过爱奇艺等视频平台全网发布