按需开发时代的“摆渡人”,安居客

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房地产成交价格正释放“季节”变换的信号:在北京、上海、广州和深圳四个一线城市,由于新增可开发土地有限,房价上涨仍然是主基调。在二三线城市,库存高企而需求不足,压制了房产价格的上升。

如何调整并适应正经历结构性转换的中国楼市?仍在此掘金的开发商们的共识是放弃“广撒网”策略转而按需开发,并越来越依赖安居客这样的房地产服务平台来精准定位目标客户群。

统计显示,从2008年开始,房地产非意愿库存上升的速率越来越快,到2015年4月末,全国待售商品房面积大幅增加至65681万平米,是2008年初的近六倍。库存高企且需求不足已压制了二三线城市房产价格的上升。即便在北京、上海等一线城市,每年的人口净流入也在逐年下降,而这将在长期内成为房地产市场发展的负面因素。

安居客房产分析师认为,经过十几年快速发展之后,中国房地产市场的供求关系已经发生逆转。就全国而言,已经由过去的供不应求转向供求总体平衡。“房地产行业高增长、高利润的时代已经过去,未来将是‘按需生产’的时代“。

库存高企时代,那些准确定位“需求”的开发商才有未来。如何精准的定位并直抵客户群,将是开发商核心竞争力之一。与此同时,三十年高速成长的中国经济塑造了不同收入阶层和消费阶层。同时叠加的还有中国广阔国土面积中的巨大区域差异,“按需开发”新时代下开发商需要做好心理准备。

“互联网是开发商准确定位客群的新武器。”安居客房产分析师表示,有调查结果显示超过45%的市民倾向于利用网络平台寻找房源,且这一比例将日益增高。“互联网+以及房地产二者之间的结合已是大势所趋”。

借助大数据的分析能力,安居客正在越来越细致地刻画出潜在购房者的群像,使得房地产商的“按需生产”及精准抵达购房者成为可能。

以改善型住房需求为例,在目前住房自有率相对较高的情况下,改善型需求将成为开发商的必争之地。而安居客平台目前已累积了数以百万计的新房找房记录。更具优势的是,在完成与58同城的整合后,安居客将能为用户提供更多的服务且更具粘性。

“通过分析用户点击内容,结合过去的交易记录,安居客将准确预判改善型购房者的需求,从而帮助开发商及中介实现无缝对接”——在这个新的时代,安居客将扮演“摆渡人”的角色,将购房需求者及时送达“彼岸”。